就活辞典：マーケティング

難易度：

★★

概要：

企業の行う市場活動のすべてをいう。いわゆるセールス (販売活動) と異なる点は，消費者の動向を調査し，消費者の求める商品を企画して，広告などの販売促進活動を展開し，最も理想的な販売経路によってこれを総合的かつ計画的に販売しようとするところにある。マーケティングを企業特有の機能と考え，顧客の創造を経営者の任務と考えたのは，1850年 C. H.マッコーミックが最初であるというが，それが一般の企業に取入れられるようになったのは，アメリカでは 1900年に入ってからであり，日本では 1950年代後半になってからである。現在，各企業によって行われているマーケティングは，大きく分けて市場調査，製品計画，販路対策，販売促進，販売管理の5つの分野から成っている。また 60年代以降のコンシューマリズムの高まりに対する企業側の対応として，ソーシャル・マーケティングの考え方が広まりつつある。企業は目先の短期的利潤を追求するだけではなく，消費者全体の福利の向上という長期的視点に立って活動しなければならないのである。（出典：コトバンク）

補足説明：

関連用語：

消費財メーカー

職種

消費者